Бренд-менеджмент: проектирование и управление брендом

Скидки до 70%
+7 (495) 135-45-82
Заказать звонок
Профессиональная
переподготовка

Бренд-менеджмент: проектирование и управление брендом

Записаться на курс

Начало
обучения

10 Апреля 2023*

Продолжительность
обучения

6 месяцев

Объем
программы

250 часов

О программе

Программа построена на современных подходах применения классического маркетинга, брендинга и открытий ученых в области восприятия человека

Уникальное сочетание фундаментальных подходов, созданных основоположниками брендинга, маркетинга и революционных открытий ученых в области нейронаук, психологии и других актуальных направлений, совокупно с современными методологиями прогрессивных предпринимателей кремниевой долины, выделяют материал данной программы в качестве наиболее эффективного инструмента для практического применения в условиях текущей высококонкурентной рыночной среды. В современном мире потребители отдают предпочтение брендам. Это связано с наличием набора ассоциаций, ценностей и гарантий, которые на сознательном и подсознательном уровне формируют доверие и влияют на выбор и лояльность потребителей. Предлагать рынку обезличенные или не наделенные эффективным позиционированием онлайн-сервисы, продукты или услуги, с которыми у потребителей не устанавливается эмоциональная и рациональная связь, в большинстве случаев, нецелесообразно. Такие размытые и несфокусированные предложения лишены возможности быть корректно идентифицированными и остаются без внимания и приверженности целевой аудитории. Совокупность данных факторов в условиях интенсивного развития рынков приводит к острой необходимости создания брендов для предложений и корпораций, представленных в большинстве категорий.

В процессе обучения вы приобретете ключевые компетенции в профессии

Вы пройдете путь от аналитики восприятия продуктов, услуг и корпораций, формирующего в сознании целевой аудитории интенсивные ассоциации, и проектирования актуальных и наделенных значительным потенциалом брендов, в том числе выбора стратегий и применения основ управления портфелем брендов, до интегрирования в проектные и управленческие процессы открытий ученых в области психологии, нейронаук и других актуальных направлений, позволяющих внедрять бренд в сознательное восприятие целевой аудитории и моделировать поведение сегментированных групп. Программа ориентирована на обучение созданию корпоративных, продуктовых и сервисных брендов для устойчивого развития в условиях современных рынков. Интегрированные друг в друга практические инструменты позволяют оптимизировать расход ресурсов и упростить процесс проектирования и управления брендами как во время обучения, так и во время применения в рабочей среде. Обучение построено как на изучении базовых элементов, формирующих понимание профессии, так и на изучении процесса практического применения актуальных фреймворков, позволяющих проектировать эффективные решения готовые для реализации и вывода на рынок. Вы получите знания, которые автор курса формировал на собственном опыте, путем поиска, тестирования, выбора эффективных подходов и создания успешных решений.

dlya kogo - 01.jpg

Только самое важное, программа «без воды» экономит ваши ресурсы 

Все материалы оптимизированы и содержат исключительно отобранную ключевую информацию с целью экономии ресурсов слушателей и увеличения эффективности процесса обучения

resursy - 01.jpg

Особенности обучения

  • Программа реализовывается на Кафедре маркетинга РЭУ имени Г.В. Плеханова, являющейся первой кафедрой маркетинга в России, положившей начало подготовке профильных специалистов. Основал кафедру Борис Александрович Соловьев, развивающий теорию потребностей и потребительского спроса с начала 1960-х годов. Его называют «отцом российского маркетинга» и создателем всей системы маркетингового образования в России.
  • Также одним из значимых имен, имеющих отношение к Кафедре маркетинга, является американский экономист и маркетолог, профессор международного маркетинга Келлоггской школы менеджмента Северо-Западного университета США Филип Котлер (Philip Kotler). Его называют «гуру» и «отец современного маркетинга». В 2014 году он посетил Кафедру маркетинга и был удостоен степени почетного доктора РЭУ имени Г.В. Плеханова.

  • Особенности образовательной программы

    otlichiya - 01.png

    Удобный формат для эффективного обучения

    179973-B.pngДлительность обучения. Программа 250 часов в течение 6-ти месяцев, включает 70 занятий с теорией и практикой.


    179967.png Результат обучения. Разработанный кейс спроектированных брендов в портфеле для вашего портфолио или бизнеса.


    179973.pngФорма обучения. На выбор: очно-заочная или дистанционная, 2-3 раза в неделю в будние дни с 18:55 до 22:00 часов, и в субботу.


    Преимущества образовательной программы

    • Обучение проходит в небольших группах до 5 человек, что позволяет каждому слушателю заниматься в формате индивидуального обучения, получая персональную поддержку преподавателя, при этом стоимость курса сохраняется на уровне цены обучения в стандартных больших группах и не имеет наценки.
    • Разработана на основе взаимодействия основателя стартапа Brandaq с предприятиями различных рынков с целью создания эффективных решений.
    • Направлена на обучение проектированию и управлению корпоративными, продуктовыми и сервисными брендами.
    • Содержит наиболее актуальные подходы, созданные как основателем Brandaq, так и специалистами в области брендинга, маркетинга, психологии, нейронаук и других направлений, зарекомендовавшими себя во всем мире.
    • Построена в формате пошагового интенсива, разделенного на модули, которые включают уроки с фреймворками в виде шаблонов инструментов для удобного практического применения и примеры для легкого восприятия материала.
    • Все материалы оптимизированы и содержат исключительно отобранную ключевую информацию с целью экономии ресурсов слушателей и увеличения эффективности процесса обучения.
    • Процесс обучения содержит время на самостоятельную работу, в рамках которой каждый слушатель сможет реализовать готовое решение в области проектирования корпоративных, продуктовых и сервисных брендов при помощи применения изученных фреймворков, которое станет полноценным кейсом, готовым к применению на рынке или в портфолио

    • Примеры решений, реализованных при помощи изучаемых инструментов

      В числе контрагентов и решений, реализованных для них основателем онлайн-платформы Brandaq при помощи применения инструментов, которые входят в методологию и изучаются в рамках данного образовательного курса, можно перечислить следующие компании и задачи.

      partnery-land-03.jpg

      Овладейте компетенциями бренд-менеджмента с нуля или дополните ваш опыт

      180005.pngИнсайты от экспертов и практиков. Основатель стартапа Brandaq, поделится с вами компетенциями, сформированными в процессе разработки решений для контрагентов и обмена опытом в рамках участия на научных и практических мероприятиях, в том числе в акселераторах для стартапов, которые применяют инновационные подходы развития.


      179947.pngПолное погружение в брендинг. Вы изучите ключевые этапы проектирования и управления брендами и портфелем брендов. На практике научитесь не только создавать успешные решения, наделенные значительным потенциалом развития в условиях высококонкурентной рыночной среды, но и оценивать их показатели эффективности.


      180002.pngКомпетенции, востребованные на рынке. Разработчик данного образовательного курса ведет трудовую деятельность в реальных рыночных условиях, руководит разработкой собственного стартапа и реализовывает практические задачи для рынка, формируя опыт, которым делится с вами. Слушатели данной программы создают для вас возможности нетворкинга.

Преподаватели

Недокус (3).pngПрограмму преподает Александр Недокус

Александр в качестве консультанта реализовывает задачи в области брендинга, маркетинга и продакт-менеджмента для предприятий различных рынков, является создателем образовательных программ для основанной им онлайн-платформы Brandaq, которая в качестве EdTech-стартапа стала участником многих акселераторов, в том числе ИЦ «Сколково». В процессе профессиональной деятельности разрабатывает, пилотирует на реальных задачах и включает в образовательные программы платформы Brandaq подходы, способные увеличивать показатели эффективности, влияющие на рост объема продаж продукта или услуги и увеличение капитала бренда. Основатель онлайн-платформы Brandaq приглашен в качестве практика преподавать разработанные образовательные программы в Бизнес-школу маркетинга и предпринимательства РЭУ имени Г.В. Плеханова, являющегося одним из ведущих российских вузов.

Программа обучения

Модуль 1

Эффективная команда, типология личности и эмоциональный интеллект.

  • Назначение, особенности и практическое применение типологии личности DISC.
  • Формирование эффективной команды при помощи типологии личности DISC.
  • Назначение, особенности и практическое применение эмоционального интеллекта EI.
  • Увеличение эффективности команды при помощи эмоционального интеллекта EI.

Модуль 2

Основы брендинга и маркетинга, влияние на рыночную позицию.

  • Бренд, назначение, явления, эволюция, виды идентификации.
  • Иерархия брендов, упорядоченность уровней, назначение.
  • Капитал бренда, основные элементы, дополнительные возможности.
  • Бренд-стратегии, разновидности, преимущества и недостатки.
  • Позиционирование брендов, основные подходы, визуализация.

Модуль 3

Базовая аналитика рынка, предложения (продукта, услуги) и бренда.

  • Расчет емкости рынка категории предложения (продукта, услуги).
  • Определение позиции предложения (продукта, услуги) в цикле хайпа.
  • Аналитика состояния спроса в категории предложения (продукта, услуги).
  • Аналитика соответствия конкурентного рынка типам рыночных структур.
  • Оценка пяти конкурентных сил, оказывающих влияние на рынок.
  • Определение позиции бренда на ступенях эволюции бренда.
  • Оценка потенциала бренда предложения (продукта, услуги).
  • Аналитика комплекса маркетинга предложения (продукта, услуги).

Модуль 4

Поиск, сегментация, оценка и выбор актуальной целевой аудитории.

  • Поиск и сегментация целевой аудитории на рынке и ярусах «неклиентов».
  • Основные и дополнительные признаки сегментации потребителей.
  • Оценка показателей привлекательности потребительских сегментов и ниш.
  • ABCDX-сегментация потребительских групп для выявленных сегментов.
  • Оценка и выбор привлекательных целевых потребительских сегментов.

Модуль 5

Формулирование и тестирование гипотез, методики CustDev и JTBD.

  • Формулирование и оценка стратегических гипотез о проблеме при помощи CustDev.
  • Поиск первопричин проблемы, возникшей у потребителей, для гипотезы о проблеме.
  • Формулирование вопросов для тестирования или поиска гипотез о проблеме.
  • Подходы организации встреч и интервью для тестирования гипотез о проблеме.
  • Оценка привлекательности потенциальных потребителей предложения.
  • Сортировка, выбор и оценка подтвержденных стратегических гипотез.

Модуль 6

Распределение потребительских сегментов в цикле диффузии инноваций.

  • Проекции гипотез о проблеме и формулирование параметров востребованного MVP.
  • Формулирование подходов преодоления пропасти и трещин диффузии инноваций.
  • Выбор подхода для ориентирования предложения на потребительский рынок.

Модуль 7

Проектирование MVP, дополнительные ценности, опыт потребителя CJM.

  • Исследование взаимодействия потребителей с предложением при помощи CJM.
  • Формирование актуальных характеристик предложения (продукта, услуги).
  • Систематизация и дополнение характеристик предложения (продукта, услуги).
  • Уравновешивание характеристик в качестве выгод предложения (продукта, услуги).
  • Оценка угроз идентичностей проектируемого предложения (продукта, услуги).

Модуль 8

Виральность. Product-market fit. Экосистемы. Назначение UX/UI – дизайна.

  • Поиск и формулирование виральных свойств предложения (продукта, услуги).
  • Выбор и формулирование механики виральности предложения (продукта, услуги).
  • Формулирование элементов, создающих привычку потребления предложения.
  • Формулирование явлений для эффективного развития предложения (продукта, услуги).
  • Оценка коэффициентов виральности, удержания и роста предложения (продукта, услуги).
  • Подход для определения достижения предложением состояния product-market fit.
  • Аналитика суперапов и оценка возможной интеграции предложения в экосистему.
  • Значение UX/UI–дизайна в увеличении эффективности восприятия предложения.

Модуль 9

Ценообразование. Эластичность спроса. Денежные потоки СF, PNL, NPV.

  • Методы оценки эластичности спроса на предложения (продукты, услуги).
  • Методы ценообразования на предложения (продукты, услуги).
  • Формирование отчета о движении денежных средств Cash Flow (СF).
  • Формирование отчета о прибылях и убытка Profit and Loss (PNL).
  • Расчет чистого дисконтированного дохода Net Present Value (NPV).

Модуль 10

Проектирование позиционирования предложения (продукта, услуги).

  • Аналитика позиционирования предложения (продукта, услуги) и альтернатив.
  • Оценка интенсивности ассоциаций и их влияния на выбор и потребление целевой аудиторией.
  • Сопоставление вариантов позиционирования предложения (продукта, услуги).
  • Определение позиции предложения (продукта, услуги) на карте восприятия.
  • Выбор возможных новых рыночных позиций предложения на карте восприятия.
  • Оценка рыночных позиций при помощи измерения интенсивности ассоциаций и ценности.
  • Сравнение интенсивности ассоциаций с предложением на возможных рыночных позициях.
  • Формулирование и оценка нового позиционирования предложения (продукта, услуги).
  • Оценка успешности нового позиционирования предложения (продукта, услуги).

Модуль 11

Формулирование идентичности корпоративного бренда.

  • Формулирование миссии корпоративного бренда.
  • Формулирование ценностей корпоративного бренда.
  • Формулирование видения корпоративного бренда.
  • Проектирование личности корпоративного бренда при помощи архетипов.
  • Проектирование личности корпоративного бренда при помощи шкалы BPS.
  • Формулирование идентичности корпоративного бренда.

Модуль 12

Проектирование позиционирования корпоративного бренда.

  • Аналитика позиционирования корпоративного бренда и конкурентов.
  • Сопоставление вариантов позиционирования корпоративного бренда.
  • Проектирование нового позиционирования корпоративного бренда.
  • Выбор подходов и формулирование позиционирования корпоративного бренда.
  • Оценка и сравнение нового позиционирования корпоративного бренда.
  • Оценка успешности нового позиционирования корпоративного бренда.

Модуль 13

Разработка внешних идентификаторов бренда (вербальных, визуальных).

  • Выбор внешних идентификаторов бренда, воздействующих на восприятие.
  • Визуальные идентификаторы бренда, фирменный стиль, брендбук.
  • Вербальные идентификаторы бренда, нейминг бренда.
  • Вербальные идентификаторы бренда, слоган бренда.
  • Вербальные идентификаторы бренда, история или легенда бренда.

Модуль 14

Подходы к оценке основных элементов капитала бренда.

  • Оценка уровня осведомленности целевой аудитории о бренде.
  • Оценка индекса лояльности потребителей бренду Net Promoter Score (NPS).
  • Оценка зависимости реального и воспринимаемого качества предложения бренда.
  • Построение карты ассоциаций с брендом в восприятии потребителей.
  • Оценка основных элементов капитала бренда и формулирование рекомендаций.

Модуль 15

Стратегии брендов и основы управления портфелем брендов.

  • Формулирование платформы бренда в совокупной проекции.
  • Определение ролей брендов в портфеле при помощи матрицы BCG.
  • Выбор стратегии бренда на основании новизны бренда и категории.
  • Архитектура и дизайн портфеля брендов в проекции планетарного анализа.
  • Оценка и управление сценариями каннибализма в портфеле брендов.
  • Формулирование уровней иерархии в портфеле брендов.
  • Выбор критериев распределения и структурирование портфеля брендов.
  • Оценка и оптимизация структуры портфеля брендов.

Модуль 16

Исследование аудитории: аналитика поведенческих паттернов.

  • Типы потребителей и соответствующие барьеры коммуникаций.
  • Лимбическая модель нейромаркетинга и влияние на восприятие потребителей.
  • Теория поколений и влияние на восприятие потребителей.
  • Теория мотивации и влияние на действия потребителей.
  • Творческие стратегии и взаимодействие с потребителями.

Модуль 17

Систематизация коммуникаций: планирование и бюджетирование.

  • Формирование плана коммуникационной кампании.
  • Определение бюджета коммуникационной кампании.
  • Формирование графика коммуникационной кампании.

Модуль 18

Креативные подходы: проектирование визуальных и вербальных решений.

  • Обзор репрезентативных систем, связанных с восприятием креативных решений.
  • Подходы к созданию визуального креатива и примеры реализации.
  • Подходы к созданию вербального креатива и примеры реализации.

Модуль 19

Видеомаркетинг: эффективные стратегии классического видеоконтента.

  • Традиционные и современные инструменты коммуникаций.
  • Характеристики мобильного видео, влияющие на вовлеченность.
  • Отличия подходов к созданию контента маркетологов и издателей.
  • Четыре типа контента, влияющие на вовлечение и эффективность.
  • Различия характеристик видеоплатформ, применяемых в коммуникациях.
  • Классическая и современная воронки продаж в проекции типов контента.
  • Влияние сторителинга на системы мышления и восприятие контента.
  • Типы средств коммуникаций в рамках коммуникационных видеокампаний.
  • Эффективные видео хабы, увеличивающие вовлечение целевой аудитории.
  • Подходы к формированию пространства, кадра, съемки видео и монтажа.

Модуль 20

Категориальное мышление: теория хаоса, квантовая механика, роль эпифиза.

  • Влияние категориального мышления на восприятие объективной действительности.
  • Теория хаоса в основе формирования действительности и прогнозирования.
  • Квантовая механика в проекции восприятия объективной действительности.
  • Роль эпифиза в объективности и искажениях восприятия действительности.

Модуль 21

Когнитивная психология: восприятие и репрезентация сенсорной информации.

  • Когнитивные процессы интерпретации информации в сознании человека.
  • Основные области исследований в качестве основы когнитивной психологии.
  • Репрезентация воспринимаемой информации и знаний в памяти человека.
  • Восприятие зрительной информации полушариями головного мозга человека.

Модуль 22

Паттерны восприятия: искажения действительности в субъективном сознании.

  • Визуальные явления, основанные на гештальтпсихологии.
  • Обработка информации вычислительным мозгом человека.
  • Влияние ограничения нервной системы человека на восприятие.
  • Распознавание паттернов в процессе восприятия и когнитивного поиска.

Модуль 23

Нейронайки: устройство нервной системы, моделирование эмоций и поведения.

  • Основные клетки нервной ткани, нейрон, элементы нейрона, импульс.
  • Синапс, нейротрансмиттеры, передача сигналов между нейронами.
  • Отделы нервной системы человека, ЦНС, ПНС и их функции.
  • Отделы головного мозга и обрабатываемые в них процессы.
  • Лимбическая система, центр регуляции эмоций, памяти, мотивации.
  • Элементы гипоталамуса, центр эндокринной системы и функции.
  • Виды гормонов и их особенности во взаимодействии с клетками-мишенями.
  • Дофаминовая система, формирование мотивации в головном мозге.
  • Влияние лобного отдела в лимбической системе на принятие решения.
  • Процессы, описывающие формирование эмпатии и памяти.
  • Влияние эмоционального состояния на суждения и выводы.
  • Основные стратегии поведения, позаимствованные из теории игр.
  • Восприятие символических и буквальных стимулов головным мозгом человека.
  • Влияние на поведение человека тестостерона, вазопрессина, окситоцина.

Модуль 24

Механизмы памяти: влияние на запоминание и извлечение событий из памяти.

  • Характеристика памяти, принцип запоминания воспринимаемой информации.
  • Виды памяти, взаимодействие кратковременной и долговременной памяти.
  • Процессы памяти, импульсы нейронов, синаптическая пластичность.
  • Механизмы памяти, реакция нейронов, кодирование в нейронных сетях.

Модуль 25

Системы мышления: сознательные и подсознательные процессы в мышлении.

  • Осознанные и неосознанные процессы в системах мышления.
  • Эффективные способы воздействия на системы мышления.

Модуль 26

Когнитивные искажения: ошибки мышления и мыслительные стратегии.

  • Главные когнитивные проблемы человека.
  • Основные мыслительные стратегии человека.
  • Когнитивные искажения и ошибки мышления человека.
  • Примеры применения когнитивных искажений в маркетинге.

Модуль 27

Волновые явления: проектирование масштабных явлений в социальной среде.

  • Основные элементы формирования масштабных явлений.
  • Волны, различаемые по различным параметрам и примеры.
  • Основные характеристики волн описывающие колебания.
  • Волновые явления, формируемые при взаимодействии со средой.
  • Формирование принципа суперпозиции в явлениях усиления и гашения волн.
  • Формирование и влияние явления маятников в коммуникационной среде.
  • Подходы к разработке эффективных масштабных явлений.
  • Волновые процессы являющиеся элементами создания масштабных явлений.

Модуль 28

Комьюнити-менеджмент: основы проектирования эффективных сообществ.

  • Основы формирования эффективных сообществ.
  • Классические кейсы в комьюнити-менеджменте.
  • Задачи комьюнити-менеджмента при построении сообществ.
  • Применение TikTok для проектирования эффективных сообществ.

Расписание занятий

На выбор: очно-заочная или дистанционная, 2-3 раза в неделю в будние дни с 18:55 до 20:25 часов, и один раз в субботу.

Преимущества обучения по программе

Выпускники программы востребованы и трудоустроены в успешных российских и зарубежных компаниях Выпускники данной программы востребованы и трудоустроены в успешных российских и зарубежных компаниях, таких как Havas Media, Twiga CG, Estee Lauder Companies, Братья Чебурашкины, Renault, Dentsu, Банк Россия и др. Торжественное вручение дипломов выпускникам программы и традиционная церемония фотографирования в Академических мантиях происходит в одном из исторических корпусов Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова

vypusk-01.jpg


Как поступить

Требования к слушателям

  • К освоению программы допускаются лица, имеющие или получающие высшее/среднее профессиональное образование

Документы для поступления

  • Копия диплома о высшем или среднем профессиональном образовании с приложением или справка с места учебы (для студентов)
  • Паспорт: 1 разворот (фото), 2 разворот (регистрация)
  • СНИЛС

Бренд-менеджмент: проектирование и управление брендом

Образовательная программа окажется полезной для сотрудников предприятий малого, среднего и крупного бизнеса, любых рынков, b2c, b2b и иных форм, стартапов и иных организаций в лице владельцев, менеджеров, продуктологов, маркетологов, брендологов и иных специалистов, ответственных за укрепление рыночной позиции продукта или услуги, маркетинговую стратегию и капитал бренда. Данная образовательная программа подойдет как начинающим специалистам или студентам и выпускникам любых специальностей, желающих получить компетенции в данной области, так и специалистам, работающим в данной области и желающим дополнить собственный опыт.

*Дата действительна только при условии набора группы

Еще сомневаетесь?

Узнайте подробные условия обучения по программе "Бренд-менеджмент: проектирование и управление брендом" у наших специалистов

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных

Также рекомендуем посмотреть

Маркетинг и продажи
Стоимость
150000 руб.

Начало обучения

Март 2023

Длительность

8 мес.

Стоимость
55000 руб.

Начало обучения

по мере набора группы

Длительность

2 месяца

Управление бизнесом в интернете
Маркетинг и продажи
PR и журналистика
Стоимость
29500 руб.

Начало обучения

по мере набора группы

Длительность

1 месяц

Маркетинг и продажи
Стоимость
20000 руб.

Начало обучения

по мере набора группы

Длительность

3 нед.

Остались вопросы?
Вы можете написать нам письмо или позвонить:

Заказать звонок

Оставьте заявку на консультацию

Напишите нам

Действующие скидки

Запросить персональную скидку

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных

Оставьте заявку на консультацию

Записаться на курс

Записаться на пробное занятие

Заказать звонок