Бренд-менеджмент: проектирование бренда

Скидки до 70%
+7 (495) 135-45-82 (доб. 2219)
Заказать звонок
Повышение
квалификации

Бренд-менеджмент: проектирование бренда

Записаться на курс

Начало
обучения

06 марта 2025*

Продолжительность
обучения

2 месяца

Объем
программы

102 часа

О программе

Программа построена на современных подходах применения классического маркетинга и брендинга

Сочетание фундаментальных подходов, созданных основоположниками брендинга, маркетинга и современных методологий от прогрессивных экспертов, определяют материал данной программы в качестве эффективного инструмента для практического применения в условиях динамичной конкурентной рыночной среды. Программа ориентирована на обучение созданию корпоративных, продуктовых и сервисных брендов. Образовательные материалы направлены на изучение процесса проектирования наделенных значительным потенциалом брендов, который предшествует этапу внедрения в сознательное восприятие потребителей. Интегрированные друг в друга практические инструменты позволяют оптимизировать расход ресурсов и упростить процесс проектирования и реализации кейсов как во время обучения, так и во время применения в рабочей среде.

Вы приобретете ключевые компетенции в профессии

Вы пройдете путь от аналитики восприятия продуктов, сервисов и корпораций, формирующего в сознании целевой аудитории интенсивные ассоциации, до проектирования актуальных и сильных брендов, в том числе выбора стратегий и применения основ управления портфелем брендов. Образовательные материалы направлены на формирование навыков, позволяющих наделять бренды значительным потенциалом для устойчивого развития в различных категориях. Обучение построено как на изучении базовых элементов, формирующих понимание профессии, так и на изучении процесса практического применения актуальных инструментов, позволяющих проектировать эффективные решения, готовые для реализации и вывода на рынок. Вы получите знания, которые автор курса формировал на собственном опыте, путем поиска, тестирования, выбора эффективных подходов и создания успешных решений.

dlya kogo - 01.jpg

Удобный формат для эффективного обучения

179973-B.pngДлительность обучения. Программа 102 часа в течение 2 месяцев, включает 28 занятий с теорией и практикой.


179967.png Результат обучения. Масштабный объем новых знаний и спроектированный кейс для портфолио или бизнеса.


179973.pngФорма обучения. Два раза в неделю в будние дни с 18:55 до 22:00 часов (доступен дистанционный формат).


Преимущества образовательной программы

  • Предоставляет возможность проведения практических занятий в небольших группах до 5-10 человек, позволяя каждому слушателю получать персональную поддержку преподавателя в подготовке к защите на итоговой аттестации по ключевым фреймворкам в формате индивидуального обучения, и более того, пользоваться данным лимитированным предложением при общей стоимости курса, временно сохраненной (без повышений) на уровне средних цен обучения в стандартных больших группах.
  • Разработана на основе взаимодействия основателя стартапа Brandaq с предприятиями различных категорий, представленных на российском и глобальном рынках, определяющего практическую применимость и актуальность данного решения
  • Включает значительное количество практических инструментов, применяемых в настоящее время в процессе пилотного сотрудничества автора программы (основателя Brandaq) и стартапов, входящих в состав участников центра инноваций ведущего стартап хаба в Дубае in5 Tech.
  • Направлена на обучение систематизированной работе с продуктами, сервисами и брендами (в зависимости от содержания выбранной программы обучения) при помощи применения практических инструментов, наделенных способностью увеличивать эффективность процессов проектирования, разработки и развития.
  • Содержит наиболее актуальные подходы, созданные как основателем Brandaq, так и классиками и экспертами в области бренд- менеджмента, продакт-менеджмента, продакт-маркетинга (в зависимости от содержания выбранной программы обучения), признанными в международной профессиональной среде.
  • Создана в форме взаимосвязанного и последовательного обучающего и ориентированного на практику инструментария, разделенного на модули, которые включают уроки с изучением фреймворков, представляющих собой шаблоны инструментов для удобного и быстрого практического применения, а также реализованные примеры для простого и легкого восприятия материала.
  • Построена на большом объеме исходных материалов, оптимизированных, систематизированных, упрощенных, интегрированных и скомпонованных в связанную систему практических инструментов, содержащую только ключевую информацию с целью экономить ресурсы слушателей и одновременно формировать в их сознании фундаментальную единую когнитивную карту, позволяющую принимать быстрые, взвешенные и основанные на данных решения, наделенные потенциалом достижения наиболее эффективных результатов.
  • Включает время на самостоятельную работу, в рамках которой каждый слушатель сможет реализовать готовое решение в области проектирования продукта, сервиса, бренда и коммуникаций (в зависимости от содержания выбранной программы обучения) при помощи применения изученных фреймворков, с целью создания полноценного кейса, готового к применению на рынке или в портфолио.

  • Только самое важное «без воды», бережем ваши ресурсы 

    Все материалы оптимизированы, систематизированы, и содержат исключительно отобранную и наиболее важную информацию для сохранения ресурсов слушателей и увеличения эффективности обучения

    resursy - 01.jpg

    Освойте актуальную профессию Brand Manager

    • Программа направлена на обучение профессии Brand manager (BM) и подойдет для слушателей, желающих овладеть инструментами как в области аналитики и проектирования сфокусированного позиционирования для решений (продуктов, сервисов) и корпораций, наделенного корреляцией с ценностями потребителей (целевой аудитории) и обособленного от конкурентов, так и в области оценки основных элементов капитала бренда, включающих аналитику динамики изменений и последующее формулирование эффективных укрепляющих мер, также выбора оптимальных стратегий брендов, оптимизации портфеля брендов и разработки внешних идентификаторов.
    • Программа впервые реализована на Кафедре маркетинга РЭУ имени Г.В. Плеханова, являющейся первой кафедрой маркетинга в России, положившей начало подготовке профильных специалистов. Основал кафедру Борис Александрович Соловьев, развивающий теорию потребностей и потребительского спроса с начала 1960-х годов. Его называют «отцом российского маркетинга» и создателем всей системы маркетингового образования в России.
    • Также одним из значимых имен, имеющих отношение к Кафедре маркетинга, является американский экономист и маркетолог, профессор международного маркетинга Келлоггской школы менеджмента Северо-Западного университета США Филип Котлер (Philip Kotler). Его называют «гуру» и «отец современного маркетинга». В 2014 году он посетил Кафедру маркетинга и был удостоен степени почетного доктора РЭУ имени Г.В. Плеханова.

    • Станьте профессионалом с нуля или дополните ваш опыт

      180005.pngИнсайты от экспертов и практиков. Слушатели программ, созданных основателем Brandaq, развивают компетенции, сформированные автором в процессе разработки решений для контрагентов и обмена опытом в рамках участия на научных и практических мероприятиях, в том числе в акселераторах для стартапов, применяющих инновации в развитии.


      179947.pngПолное погружение в процесс. Вы изучите все необходимые этапы, соответствующие выбранной программе. Вы углубитесь в аналитику и оценку, в проектирование и разработку. На практике научитесь не только создавать успешные решения, наделенные значительным потенциалом развития в конкурентной среде, но и оценивать их эффективность.


      180002.pngКомпетенции, востребованные на рынке. Создатель данного образовательного курса ведет активную деятельность в условиях реального рынка, руководит разработкой собственного стартапа и реализовывает практические задачи, формируя опыт, которым делится с учениками. Слушатели программы создают друг для друга возможности нетворкинга.


    Получайте новые знания на практике и с поддержкой

    learning_map_01.jpg

Преподаватели

Недокус (3).pngПрограмму преподает Александр Недокус

Александр в качестве ментора и консультанта реализовывает задачи в области бренд- менеджмента, продакт-менеджмента и продакт-маркетинга для предприятий различных рынков, является создателем образовательных программ для основанной им онлайн-платформы Brandaq, которая в качестве EdTech-стартапа стала участником многих акселераторов, в том числе в Инновационном центре «Сколково», организованного с участием и поддержкой экспертов из Фонда развития интернет-инициатив (ФРИИ). В процессе профессиональной деятельности разрабатывает, пилотирует на реальных задачах и включает в образовательные программы платформы Brandaq подходы, способные увеличивать показатели эффективности, влияющие на рост объема продаж продукта или сервиса и увеличение капитала бренда. Основатель онлайн-платформы Brandaq приглашен в качестве практика преподавать разработанные образовательные программы на Кафедру маркетинга, являющуюся первой в России и положившую начало профессии маркетолога в стране и в Бизнес-школу маркетинга и предпринимательства РЭУ имени Г.В. Плеханова, являющегося одним из ведущих российских экономических вузов. Александр применяет созданный продукт для реализации пилотного международного сотрудничества в области персонального менторинга основателей и команд проектов, интегрированных в состав участников центра инноваций ведущего стартап хаба в Дубае in5 Tech.

Программа обучения

Модуль 1

Основы брендинга и маркетинга, влияние на рыночную позицию.

  • Бренд, назначение, явления, эволюция, виды идентификации.
  • Иерархия брендов, упорядоченность уровней, назначение.
  • Капитал бренда, основные элементы, дополнительные возможности.
  • Бренд-стратегии, разновидности, преимущества и недостатки.
  • Позиционирование брендов, основные подходы, визуализация.

Модуль 2

Проектирование позиционирования предложения (продукта, сервиса).

  • Аналитика позиционирования предложения (продукта, сервиса) и альтернатив.
  • Оценка интенсивности ассоциаций и их влияния на выбор и потребление целевой аудиторией.
  • Сопоставление вариантов позиционирования предложения (продукта, сервиса).
  • Определение позиции предложения (продукта, сервиса) на карте восприятия.
  • Выбор возможных новых позиций предложения (продукта, сервиса) на карте восприятия.
  • Оценка позиций при помощи измерения интенсивности ассоциаций и ценности.
  • Сравнение интенсивности ассоциаций с предложением на возможных позициях.
  • Формулирование и оценка нового позиционирования предложения (продукта, сервиса).
  • Оценка успешности нового позиционирования предложения (продукта, сервиса).

Модуль 3

Формулирование идентичности корпоративного бренда.

  • Формулирование миссии корпоративного бренда.
  • Формулирование ценностей корпоративного бренда.
  • Формулирование видения корпоративного бренда.
  • Проектирование личности корпоративного бренда при помощи архетипов.
  • Проектирование личности корпоративного бренда при помощи шкалы BPS.
  • Формулирование идентичности корпоративного бренда.

Модуль 4

Проектирование позиционирования корпоративного бренда.

  • Аналитика позиционирования корпоративного бренда и конкурентов.
  • Сопоставление вариантов позиционирования корпоративного бренда.
  • Проектирование нового позиционирования корпоративного бренда.
  • Оценка и сравнение нового позиционирования корпоративного бренда.
  • Оценка успешности нового позиционирования корпоративного бренда.

Модуль 5

Разработка внешних идентификаторов бренда (вербальных, визуальных).

  • Выбор внешних идентификаторов бренда, воздействующих на восприятие.
  • Визуальные идентификаторы бренда, фирменный стиль, брендбук.
  • Вербальные идентификаторы бренда, нейминг бренда.
  • Вербальные идентификаторы бренда, слоган бренда.
  • Вербальные идентификаторы бренда, история или легенда бренда.

Модуль 6

Подходы к оценке основных элементов капитала бренда.

  • Оценка уровней осведомленности целевой аудитории о бренде.
  • Оценка индекса лояльности потребителей бренду Net Promoter Score (NPS).
  • Оценка зависимости реального и воспринимаемого качества предложения бренда.
  • Построение карты ассоциаций с брендом в восприятии потребителей.
  • Оценка основных элементов капитала бренда и формулирование рекомендаций.

Модуль 7

Стратегии брендов и основы управления портфелем брендов.

  • Формулирование платформы бренда в совокупной проекции.
  • Определение ролей брендов в портфеле при помощи матрицы BCG.
  • Выбор стратегии бренда на основании новизны бренда и категории.
  • Архитектура и дизайн портфеля брендов в проекции планетарного анализа.
  • Оценка и управление сценариями каннибализма в портфеле брендов.
  • Формулирование уровней иерархии в портфеле брендов.
  • Выбор критериев распределения и структурирование портфеля брендов.
  • Оценка и оптимизация структуры портфеля брендов.

Расписание занятий

Два раза в неделю в будние дни с 18:55 до 22:00 часов (доступен дистанционный формат). Наиболее часто занятия проходят по ВТ и ЧТ или по СР и ЧТ (возможны иные варианты). Как правило, до выходных проходит теоретическое занятие. Затем после выходных проходит практическое занятие, на котором слушатели демонстрируют домашнюю работу. На выполнение домашней работы отводится 4-6 дней (включая выходные). Во время защиты домашней работы на практических занятиях каждому слушателю предоставляются комментарии и дополнения преподавателя в формате менторинга.

Преимущества обучения по программе

Выпускники программ Brandaq востребованы и трудоустроены в крупнейших российских и зарубежных компаниях, таких как Сбер, Новатэк, Coca-Cola, Тинькофф, KIA, Hitachi, Ростех, Транснефть, Havas Media, СТС, Librederm, Estee Lauder Companies, KDV Group, Яндекс, Renault, Caleo, Братья Чебурашкины, Twiga CG, Dentsu, и др. Торжественное вручение дипломов выпускникам программы и традиционная церемония фотографирования в Академических мантиях происходит в одном из исторических корпусов Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова.

brandaq

Внимание! Слушатели, не имеющие высшего или среднего образования, также могут поступить на данную программу, при этом после завершения обучения вместо удостоверения им будет выдан сертификат


Как поступить

Требования к слушателям

  • К освоению программы допускаются лица, имеющие или получающие высшее/среднее профессиональное образование

Документы для поступления

  • Копия диплома о высшем или среднем профессиональном образовании с приложением или справка с места учебы (для студентов)
  • Паспорт: 2-3 страница (фото) и страницы с регистрацией
  • СНИЛС

Отзывы

Бренд-менеджмент: проектирование бренда

Хочу оставить отзыв по пройденному курсу повышения квалификации в направлении бренд-менеджмент, и поделиться благодарностью в адрес преподавателя! Это истинный профессионал своего дела, который создал гениальный продукт! Моя программа длилась всего два месяца, но за это время я получила громадное количество знаний и инструментов для работы. Я и представить не могла, что обучение может быть настолько интересным и увлекательным. Очень благодарна преподавателю за ответственный подходит к процессу обучения! Хочется отметить максимальную полезность и эффективность материалов. Советую данную программу всем, кто желает расширить свой кругозор в маркетинге и брендинге. Несомненно, в этой программе каждый найдет для себя множество открытий и необходимых инструментов для использования в рабочей среде. Премного благодарю вас за такой бесценный опыт!

 


Анастасия Щербань
Бренд-менеджер, Librederm

Бренд-менеджмент: проектирование бренда

Образовательная программа окажется полезной для сотрудников предприятий малого, среднего и крупного бизнеса, любых рынков, b2c, b2b и иных форм, стартапов и иных организаций в лице владельцев, менеджеров, продуктологов, маркетологов, брендологов и иных специалистов, ответственных за укрепление рыночной позиции продукта или услуги, маркетинговую стратегию и капитал бренда. Данная образовательная программа подойдет как начинающим специалистам или студентам и выпускникам любых специальностей, желающих получить компетенции в данной области, так и специалистам, работающим в данной области и желающим дополнить собственный опыт.

*Дата действительна только при условии набора группы

Еще сомневаетесь?

Узнайте подробные условия обучения по программе "Бренд-менеджмент: проектирование бренда" у наших специалистов

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных

Также рекомендуем посмотреть

Маркетинг и продажи
Стоимость
225000 руб.
Рассрочка

Начало обучения

Апрель 2025

Длительность

8 месяцев

Стоимость
220000 руб.
Рассрочка

Начало обучения

Апрель 2025

Длительность

6 месяцев

Стоимость
55000 руб.

Начало обучения

Апрель 2025

Длительность

2 месяца

Остались вопросы?
Вы можете написать нам письмо или позвонить:

Заказать звонок

Оставьте заявку на консультацию

Напишите нам

Действующие скидки

Запросить персональную скидку

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных

Оставьте заявку на консультацию

Записаться на курс

Внимание, рекомендуется использовать E-mail, зарегистрированный в РФ.

Записаться на пробное занятие

Заказать звонок