Продакт-маркетинг: создание коммуникаций с аудиторией

Скидки до 70%
+7 (495) 135-45-82 (доб. 2219)
Заказать звонок
Повышение
квалификации

Продакт-маркетинг: создание коммуникаций с аудиторией

Записаться на курс

Начало
обучения

07 октября 2025*

Продолжительность
обучения

2 месяца

Объем
программы

74 часа

О программе

Программа построена на применении современных и классических методологий в области коммуникаций

Сочетание фундаментальных подходов, созданных основоположниками в области интегрированных маркетинговых коммуникаций и моделей поведения потребителей, а также современных направлений в области прогрессивных тенденций взаимодействия с сегментами целевой аудитории, определяют данную программу в качестве эффективного инструмента для практического применения в условиях динамичной конкурентной рыночной среды. Программа ориентирована на обучение методам исследования общих установок в поведении потребителей и поиска и применения релевантных творческих стратегий, способных влиять на увеличение конверсии в процессе эффективных коммуникаций. Образовательные материалы содержат взаимодополняющие подходы из этих областей. Интегрированные друг в друга практические инструменты позволяют оптимизировать расходование ресурсов и упростить процесс проектирования и реализации кейсов как во время обучения, так и во время применения в рабочей среде.

Вы приобретете ключевые компетенции в профессии

Вы пройдете путь от изучения целевой аудитории и генерации творческих идей до проектирования эффективных коммуникаций с целью развития существующего или проектируемого решения (продукта, сервиса). Обучение построено как на изучении базовых элементов, формирующих понимание профессии, так и на изучении процесса практического применения актуальных инструментов, позволяющих проектировать эффективные решения, готовые для реализации и вывода на рынок. Вы получите знания, которые автор курса формировал на собственном опыте, путем поиска, тестирования, выбора эффективных подходов и создания успешных решений.

dlya kogo - 01.jpg

Удобный формат для эффективного обучения

179973-B.pngДлительность обучения. Программа 74 часа в течение 2 месяцев, включает 20 занятий с теорией и практикой.


179967.png Результат обучения. Масштабный объем новых знаний и спроектированный кейс для портфолио или бизнеса.


179973.pngФорма обучения. Два раза в неделю в будние дни с 18:55 до 22:00 часов (доступен дистанционный формат).


Преимущества образовательной программы

  • Предоставляет возможность проведения практических занятий в небольших группах до 5-10 человек, позволяя каждому слушателю получать персональную поддержку преподавателя в подготовке к защите на итоговой аттестации по ключевым фреймворкам в формате индивидуального обучения, и более того, пользоваться данным лимитированным предложением при общей стоимости курса, временно сохраненной (без повышений) на уровне средних цен обучения в стандартных больших группах.
  • Разработана на основе взаимодействия основателя стартапа Brandaq с предприятиями различных категорий, представленных на российском и глобальном рынках, определяющего практическую применимость и актуальность данного решения.
  • Включает значительное количество практических инструментов, применяемых в настоящее время в процессе пилотного сотрудничества автора программы (основателя Brandaq) и стартапов, входящих в состав участников центра инноваций ведущего стартап хаба в Дубае in5 Tech и созданных в National Institute for Stroke and Applied Neurosciences (NISAN) в Оклендском Технологическом Университете (AUT) в Новой Зеландии.
  • Направлена на обучение систематизированной работе с продуктами, сервисами и брендами (в зависимости от содержания выбранной программы обучения) при помощи применения практических инструментов, наделенных способностью увеличивать эффективность процессов проектирования, разработки и развития.
  • Содержит наиболее актуальные подходы, созданные как основателем Brandaq, так и классиками и экспертами в области бренд- менеджмента, продакт-менеджмента, продакт-маркетинга (в зависимости от содержания выбранной программы обучения), признанными в международной профессиональной среде
  • Создана в форме взаимосвязанного и последовательного обучающего и ориентированного на практику инструментария, разделенного на модули, которые включают уроки с изучением фреймворков, представляющих собой шаблоны инструментов для удобного и быстрого практического применения, а также реализованные примеры для простого и легкого восприятия материала.
  • Построена на большом объеме исходных материалов, оптимизированных, систематизированных, упрощенных, интегрированных и скомпонованных в связанную систему практических инструментов, содержащую только ключевую информацию с целью экономить ресурсы слушателей и одновременно формировать в их сознании фундаментальную единую когнитивную карту, позволяющую принимать быстрые, взвешенные и основанные на данных решения, наделенные потенциалом достижения наиболее эффективных результатов.
  • Включает время на самостоятельную работу, в рамках которой каждый слушатель сможет реализовать готовое решение в области проектирования продукта, сервиса, бренда и коммуникаций (в зависимости от содержания выбранной программы обучения) при помощи применения изученных фреймворков, с целью создания полноценного кейса, готового к применению на рынке или в портфолио.


Только самое важное «без воды», бережем ваши ресурсы 

Все материалы оптимизированы, систематизированы, и содержат исключительно отобранную и наиболее важную информацию для сохранения ресурсов слушателей и увеличения эффективности обучения

resursy - 01.jpg

Освойте актуальную профессию Communication Manager

  • Программа направлена наобучение профессии Communication manager и подойдет для слушателей, желающих овладеть инструментами как в области поиска и сегментации аудитории, исследования общих паттернов в поведении потребителей, планирования и бюджетирования коммуникационных кампаний, так и в области применения систематизированных креативных решений, стратегий классического видеоконтента и основ проектирования эффективных комьюнити с целью развития узнаваемости текущих или проектирования новых актуальных решений (продуктов, сервисов) при помощи применения инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций и иных форм взаимодействия, ориентированных на альтернативные способы вовлечения и влияния на мотивацию пользователей (целевой аудитории).
  • Программа реализовывается в Институте бизнеса и управленческого образования РЭУ имени Г.В. Плеханова. Департамент ориентирован на практический формат обучения с использованием бизнес-инструментария, способствующего развитию у слушателей комплексного взгляда на бизнес, его жизненный цикл, нестандартного подхода к решению бизнес-задач с учетом международного и отечественного опыта и современных тенденций предпринимательства.

  • Станьте профессионалом с нуля или дополните ваш опыт

    180005.pngИнсайты от экспертов и практиков. Слушатели программ, созданных основателем Brandaq, развивают компетенции, сформированные автором в процессе разработки решений для контрагентов и обмена опытом в рамках участия на научных и практических мероприятиях, в том числе в акселераторах для стартапов, применяющих инновации в развитии.


    179947.pngПолное погружение в процесс. Вы изучите все необходимые этапы, соответствующие выбранной программе. Вы углубитесь в аналитику и оценку, в проектирование и разработку. На практике научитесь не только создавать успешные решения, наделенные значительным потенциалом развития в конкурентной среде, но и оценивать их эффективность.


    180002.pngКомпетенции, востребованные на рынке. Создатель данного образовательного курса ведет активную деятельность в условиях реального рынка, руководит разработкой собственного стартапа и реализовывает практические задачи, формируя опыт, которым делится с учениками. Слушатели программы создают друг для друга возможности нетворкинга.


    Получайте новые знания на практике и с поддержкой

    learning_map_01.jpg

Преподаватели

Александр НедокусПрограмму преподает Александр Недокус

Основатель EdTech-сервиса Brandaq; преподаватель-практик в ведущем экономическом университете РЭУ имени Г.В. Плеханова; консалтинг-провайдер для предпринимателей; эдвайзер стартап фаундеров; ментор продуктовых, маркетинговых и брендинговых команд, создающих решения для рынков Российской Федерации и других стран. 

Александр реализовывает задачи в области продакт-маркетинга, продакт-менеджмента и бренд-менеджмента в процессе взаимодействия с предпринимателями и новаторами на различных рынка, является создателем эффективных инструментов и образовательных программ для EdTech-сервиса Brandaq, наделенного статусом участника многих акселераторов для стартапов, в том числе в Инновационном центре Сколково (Sk), организованного с участием и поддержкой экспертов из Фонда развития интернет-инициатив (ФРИИ). 

В процессе профессиональной деятельности Александр разрабатывает, пилотирует на реальных задачах в различных категориях и включает в систему инструментов и в образовательные программы EdTech-сервиса Brandaq модели и методологии, способные увеличивать значения продуктовых метрик, отражающие рост объема потребления продукта или сервиса и развивать капитал бренда, оказывающий влияние на предпочтения и выбор целевой аудитории.

В статусе практика Александр, основатель EdTech-сервиса Brandaq, приглашен преподавать разработанные образовательные программы и передавать опыт слушателям на Кафедру маркетинга РЭУ имени Г.В. Плеханова, основанную доктором экономических наук и заслуженным деятелем науки РФ профессором Борисом Александровичем Соловьевым, являющуюся первой в России и положившую начало профессии маркетолога в стране. Кафедра маркетинга знаменита официальным визитом в 2014 году американского экономиста и маркетолога, признанного отцом и создателем теории маркетинга, профессора Филипа Котлера, во время которого ему присвоили звание Почетного доктора наук Плехановского университета.

Также образовательные программы, включающие менторинг поддержку Александра, представлены в Институте бизнеса и управленческого образования в РЭУ имени Г.В. Плеханова, являющегося одним из лидеров среди ведущих экономических вузов страны.

Накопленный профессиональный опыт и созданные инструменты для EdTech-сервиса Brandaq фаундер и креатор Александр применяет в процессе реализации пилотного международного сотрудничества в области персонального эдвайзинга основателей и менторинга команд проектов, интегрированных в состав участников центра инноваций ведущего стартап хаба в Дубае in5 Tech, а также проектов, созданных в National Institute for Stroke and Applied Neurosciences (NISAN) в Оклендском Технологическом Университете (AUT) в Новой Зеландии.

Программа обучения

Модуль 1

Основы брендинга и маркетинга, влияние на рыночную позицию.

  • Бренд, назначение, явления, эволюция, виды идентификации.
  • Иерархия брендов, упорядоченность уровней, назначение.
  • Капитал бренда, основные элементы, дополнительные возможности.
  • Бренд-стратегии, разновидности, преимущества и недостатки.
  • Позиционирование брендов, основные подходы, визуализация.

Модуль 2

Поиск, сегментация, оценка и выбор актуальной целевой аудитории.

  • Поиск и сегментация целевой аудитории на рынке и ярусах «неклиентов».
  • Основные и дополнительные признаки сегментации потребителей.
  • Оценка показателей привлекательности потребительских сегментов и ниш.
  • ABCDX-сегментация потребительских групп для выявленных сегментов.
  • Оценка и выбор привлекательных целевых потребительских сегментов.

Модуль 3

Исследование аудитории: аналитика поведенческих паттернов.

  • Типы потребителей и соответствующие барьеры коммуникаций.
  • Лимбическая модель и влияние на восприятие потребителей.
  • Теория поколений и влияние на восприятие потребителей.
  • Теория мотивации и влияние на действия потребителей.
  • Творческие стратегии и взаимодействие с потребителями.

Модуль 4

Систематизация коммуникаций: планирование и бюджетирование.

  • Формирование плана коммуникационной кампании.
  • Определение бюджета коммуникационной кампании.
  • Формирование графика коммуникационной кампании.

Модуль 5

Креативные подходы: проектирование визуальных и вербальных решений.

  • Обзор репрезентативных систем, связанных с восприятием креативных решений.
  • Подходы к созданию визуального креатива и примеры реализации.
  • Подходы к созданию вербального креатива и примеры реализации.

Модуль 6

Видеомаркетинг: эффективные стратегии классического видеоконтента.

  • Традиционные и современные инструменты коммуникаций.
  • Характеристики мобильного видео, влияющие на вовлеченность.
  • Отличия подходов к созданию контента маркетологов и издателей.
  • Четыре типа контента, влияющие на вовлечение и эффективность.
  • Различия характеристик видеоплатформ, применяемых в коммуникациях.
  • Классическая и современная воронки продаж в проекции типов контента.
  • Влияние сторителинга на системы мышления и восприятие контента.
  • Типы средств коммуникаций в рамках коммуникационных видеокампаний.
  • Эффективные видео хабы, увеличивающие вовлечение целевой аудитории.
  • Подходы к формированию пространства, кадра, съемки видео и монтажа.

Модуль 7

Комьюнити-менеджмент: основы проектирования эффективных сообществ.

  • Основы формирования эффективных сообществ.
  • Классические кейсы в комьюнити-менеджменте.
  • Задачи комьюнити-менеджмента при построении сообществ.
  • Тенденции для проектирования эффективных сообществ.

Расписание занятий

Два раза в неделю в будние дни с 18:55 до 22:00 часов (доступен дистанционный формат). Наиболее часто занятия проходят по ВТ и ЧТ или по СР и ЧТ (возможны иные варианты). Как правило, до выходных проходит теоретическое занятие. Затем после выходных проходит практическое занятие, на котором слушатели демонстрируют домашнюю работу. На выполнение домашней работы отводится 4-6 дней (включая выходные). Во время защиты домашней работы на практических занятиях каждому слушателю предоставляются комментарии и дополнения преподавателя в формате менторинга.

Преимущества обучения по программе

Выпускники программ Brandaq востребованы и трудоустроены в крупнейших российских и зарубежных компаниях, таких как Сбер, Новатэк, Coca-Cola, Тинькофф, KIA, Hitachi, Ростех, Транснефть, Havas Media, СТС, Librederm, Estee Lauder Companies, KDV Group, Яндекс, Renault, Caleo, Братья Чебурашкины, Twiga CG, Dentsu, и др. Торжественное вручение дипломов выпускникам программы и традиционная церемония фотографирования в Академических мантиях происходит в одном из исторических корпусов Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова.

brandaq

Внимание! Слушатели, не имеющие высшего или среднего образования, также могут поступить на данную программу, при этом после завершения обучения вместо удостоверения им будет выдан сертификат


Как поступить

Требования к слушателям

  • К освоению программы допускаются лица, имеющие или получающие высшее/среднее профессиональное образование

Документы для поступления

  • Копия диплома о высшем или среднем профессиональном образовании с приложением или справка с места учебы (для студентов)
  • Паспорт: 2-3 страница (фото) и страницы с регистрацией
  • СНИЛС

Продакт-маркетинг: создание коммуникаций с аудиторией

Образовательная программа окажется полезной для сотрудников предприятий малого, среднего и крупного бизнеса, любых рынков, b2c, b2b и иных форм, стартапов и иных организаций в лице владельцев, менеджеров, продуктологов, маркетологов, брендологов и иных специалистов, ответственных за укрепление рыночной позиции продукта или услуги, маркетинговую стратегию и капитал бренда. Данная образовательная программа подойдет как начинающим специалистам или студентам и выпускникам любых специальностей, желающих получить компетенции в данной области, так и специалистам, работающим в данной области и желающим дополнить собственный опыт.

*Дата действительна только при условии набора группы

Еще сомневаетесь?

Узнайте подробные условия обучения по программе "Продакт-маркетинг: создание коммуникаций с аудиторией" у наших специалистов

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных

Также рекомендуем посмотреть

Маркетинг и продажи
Стоимость
225000 руб.
Рассрочка

Начало обучения

Май 2025

Длительность

8 месяцев

Стоимость
220000 руб.
Рассрочка

Начало обучения

22 апреля 2025

Длительность

5 месяцев

Стоимость
75000 руб.

Начало обучения

Август 2025

Длительность

2 месяца

Стоимость
75000 руб.

Начало обучения

27 мая 2025

Длительность

2 месяца

Остались вопросы?
Вы можете написать нам письмо или позвонить:

Заказать звонок

Оставьте заявку на консультацию

Напишите нам

Действующие скидки

Запросить персональную скидку

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных

Оставьте заявку на консультацию

Записаться на курс

Внимание, рекомендуется использовать E-mail, зарегистрированный в РФ.

Записаться на пробное занятие

Заказать звонок