Продакт-маркетинг: исследование продукта и потребителей

Скидки до 70%
+7 (495) 135-45-82 (доб. 2219)
Заказать звонок
Повышение
квалификации

Продакт-маркетинг: исследование продукта и потребителей

Записаться на курс

Начало
обучения

03 июня 2024*

Продолжительность
обучения

2 месяца

Объем
программы

64 часа

О программе

Программа содержит IT-методологии и интегрированные модели классического маркетинга и брендинга

Сочетание фундаментальных подходов, созданных основоположниками маркетинга, брендинга и современных методологий от прогрессивных предпринимателей кремниевой долины, определяют данную программу в качестве эффективного инструмента для практического применения в условиях современного рынка. Программа ориентирована на обучение методам исследования как актуальности и востребованности IT-решений (продуктов, сервисов) и классических товаров и услуг, так и потребностей и проблем целевой аудитории. Образовательные материалы содержат взаимодополняющие подходы из этих областей. Интегрированные друг в друга практические инструменты позволяют оптимизировать расходование ресурсов и упростить процесс исследования продуктов и потребителей как во время обучения, так и во время применения в рабочей среде.

В процессе обучения вы приобретете ключевые компетенции в профессии

Вы пройдете путь от поиска инсайтов на стороне целевой аудитории, используемых в качестве оснований для генерации идей до исследования актуальности элементов содержания существующего или проектируемого решения (продукта или сервиса). Обучение построено как на изучении базовых элементов, формирующих понимание специальности, так и на изучении процесса практического применения актуальных инструментов, позволяющих проектировать эффективные решения, готовые для реализации и вывода на рынок. Вы получите знания, которые автор курса формировал на собственном опыте, путем поиска, тестирования, выбора эффективных подходов и создания успешных решений.

dlya kogo - 01.jpg

Удобный формат для эффективного обучения

179973-B.pngДлительность обучения. Программа 65 часов в течение 2 месяцев, включает 18 занятий с теорией и практикой.


179967.png Результат обучения. Кейс исследования продукта или сервиса и потребителей для вашего портфолио или бизнеса.


179973.pngФорма обучения. 2 раза в неделю в будние дни с 18:55 до 22:00 часов, или один раз в субботу (доступен дистанционный формат).


Преимущества образовательной программы

  • Практические занятия проходят в небольших группах до 5-10 человек, что позволяет каждому слушателю заниматься в формате индивидуального обучения, получая персональную поддержку преподавателя, при этом стоимость курса сохраняется на уровне цены обучения в стандартных больших группах и не имеет наценки.
  • Разработана на основе взаимодействия основателя стартапа Brandaq с предприятиями различных рынков с целью создания эффективных решений.
  • Направлена на обучение методам исследования продуктов, сервисов и целевой аудитории.
  • Содержит наиболее актуальные подходы, созданные как основателем Brandaq, так и специалистами в области брендинга, маркетинга и продакт-менеджмента, зарекомендовавшими себя во всем мире.
  • Построена в формате пошагового интенсива, разделенного на модули, которые включают уроки с фреймворками в виде шаблонов инструментов для удобного практического применения и примеры для легкого восприятия материала.
  • Все материалы оптимизированы и содержат исключительно отобранную ключевую информацию с целью экономии ресурсов слушателей и увеличения эффективности процесса обучения.
  • Процесс обучения содержит время на самостоятельную работу, в рамках которой каждый слушатель сможет реализовать готовое решение в области исследования продукта, сервиса и целевой аудитории при помощи применения изученных фреймворков, которое станет полноценным кейсом, готовым к применению на рынке или в портфолио.


Только самое важное, программа «без воды» экономит ваши ресурсы 

Все материалы оптимизированы и содержат исключительно отобранную ключевую информацию с целью экономии ресурсов слушателей и увеличения эффективности процесса обучения

resursy - 01.jpg

Освойте актуальную профессию Product Researcher

  • Программа направлена на обучение профессии Product Researcher и подойдет для слушателей, желающих овладеть инструментами как в области исследования эффективности решений (продуктов, сервисов) так и в области исследования пользователей (целевой аудитории), их потребностей и уровня удовлетворенности существующими предложениями с целью обновления текущих или проектирования новых актуальных решений (продуктов, сервисов), способных наилучшим образом удовлетворять выявленные потребности аудитории, создаваемых при помощи применения моделей о ценности решений, моделей об опыте потребителей, сведения unit-экономики и применения метрик восприятия решения (продукта, сервиса) пользователями (целевой аудитории).
  • Программа реализовывается в Бизнес-школе маркетинга и предпринимательства РЭУ имени Г.В. Плеханова. Подразделение ориентировано на практический формат обучения с использованием бизнес-инструментария, способствующего развитию у слушателей комплексного взгляда на бизнес, его жизненный цикл, нестандартного подхода к решению бизнес-задач с учетом международного и отечественного опыта и современных тенденций предпринимательства.

  • Станьте ресёчером продукта с нуля или дополните ваш опыт

    180005.pngИнсайты от экспертов и практиков. Основатель стартапа Brandaq, поделится с вами компетенциями, сформированными в процессе разработки решений для контрагентов и обмена опытом в рамках участия на научных и практических мероприятиях, в том числе в акселераторах для стартапов, которые применяют инновационные подходы развития.


    179947.pngПолное погружение в продукт и аудиторию. Вы изучите все необходимые этапы исследования продукта, сервиса и целевой аудитории. На практике научитесь не только создавать успешные решения, наделенные значительным потенциалом развития в условиях высококонкурентной рыночной среды, но и оценивать их эффективность.


    180002.pngКомпетенции, востребованные на рынке. Разработчик данного образовательного курса ведет трудовую деятельность в реальных рыночных условиях, руководит разработкой собственного стартапа и реализовывает практические задачи для рынка, формируя опыт, которым делится с вами. Слушатели данной программы создают для вас возможности нетворкинга.


    Получайте новые знания при помощи эффективной последовательной системы

    learning_map_01.jpg

Преподаватели

Недокус (3).pngПрограмму преподает Александр Недокус

Александр в качестве консультанта реализовывает задачи в области бренд-менеджмента, продакт-менеджмента и продакт-маркетинга для предприятий различных рынков, является создателем образовательных программ для основанной им онлайн-платформы Brandaq, которая в качестве EdTech-стартапа стала участником многих акселераторов, в том числе в ИЦ «Сколково», организованного с участием и поддержкой экспертов из ФРИИ. В процессе профессиональной деятельности разрабатывает, пилотирует на реальных задачах и включает в образовательные программы платформы Brandaq подходы, способные увеличивать показатели эффективности, влияющие на рост объема продаж продукта или сервиса и увеличение капитала бренда. Основатель онлайн-платформы Brandaq приглашен в качестве практика преподавать разработанные образовательные программы на Кафедру маркетинга, являющуюся первой в России и положившую начало профессии маркетолога в стране и в Бизнес-школу маркетинга и предпринимательства РЭУ имени Г.В. Плеханова, являющегося одним из ведущих российских экономических вузов.

Программа обучения

Модуль 1

Развитие инновационных решений и стартапов в цифровой среде.

  • Особенности развития инновационных решений и стартапов в цифровой среде.
  • Терминология, используемая в области продакт-менеджмента.
  • Полезные ресурсы, применяемые в области продакт-менеджмента.
  • Манифест гибкой разработки программного обеспечения Agile.
  • Методологии гибкой разработки Scrum и Kanban, отличия и назначение.

Модуль 2

Поиск, сегментация, оценка и выбор актуальной целевой аудитории.

  • Поиск и сегментация целевой аудитории на рынке и ярусах «неклиентов».
  • Основные и дополнительные признаки сегментации потребителей.
  • Оценка показателей привлекательности потребительских сегментов и ниш.
  • ABCDX-сегментация потребительских групп для выявленных сегментов.
  • Оценка и выбор привлекательных целевых потребительских сегментов.

Модуль 3

Формулирование и валидация гипотез, методики CustDev и JTBD.

  • Формирование карты эмпатии потребителей для выявления потребностей и проблем.
  • Формулирование и оценка стратегических гипотез о проблеме при помощи CustDev и JTBD.
  • Поиск первопричин желаний (потребностей) аудитории, являющихся мотиваторами потребления.
  • Организация встреч и интервью для валидации стратегических гипотез о проблеме.
  • Формулирование вопросов и выявление инсайтов для валидации гипотез о проблеме.
  • Оценка привлекательности потребительских сегментов после проведения встреч и интервью.
  • Приоритезация работ JTBD с целью выбора стратегии роста и оценки потенциала решения.
  • Распределение, выбор и оценка подтвержденных стратегических гипотез о проблеме.

Модуль 4

Распределение потребительских сегментов в цикле диффузии инноваций.

  • Гипотезы о проблеме в проекции теории потребительских ценностей и барьеров JTBD.
  • Формулирование подходов преодоления пропасти и трещин диффузии инноваций.
  • Выбор подхода для ориентирования предложения на потребительский рынок.

Модуль 5

Проектирование MVP, дополнительные ценности, опыт потребителя CJM.

  • Исследование взаимодействия потребителей с предложением при помощи CJM.
  • Формирование актуальных характеристик предложения (продукта, сервиса).
  • Систематизация и дополнение характеристик предложения (продукта, сервиса).
  • Уравновешивание характеристик в качестве выгод предложения (продукта, сервиса).
  • Оценка угроз идентичностей проектируемого предложения (продукта, сервиса).

Модуль 6

Разработка MVP, приоритезация, unit-экономика, продуктовые метрики.

  • Выбор продуктовых метрик для оценки эффективности предложения (продукта, сервиса).
  • Формулирование, тестирование и выбор подтвержденных тактических гипотез.
  • Приоритезация задач и формирование бэклога для создания MVP предложения.
  • Разработка минимально жизнеспособного предложения MVP методология Lean Starter.
  • Формулирование стратегических гипотез о ценности и вопросов для тестирования.
  • Формулирование стратегических гипотез о решении и вопросов для тестирования.
  • Расчет unit-экономики разрабатываемого или обновляемого предложения (продукта, сервиса).
  • Проверка актуальности и корректности процессов проектирования и разработки MVP.
  • Оценка и подтверждение актуальности и востребованности разработанного MVP.

Модуль 7

Подходы к оценке основных элементов капитала бренда.

  • Оценка уровня осведомленности целевой аудитории о бренде.
  • Оценка индекса лояльности потребителей бренду Net Promoter Score (NPS).
  • Оценка зависимости реального и воспринимаемого качества предложения бренда.
  • Построение карты ассоциаций с брендом в восприятии потребителей.
  • Оценка основных элементов капитала бренда и формулирование рекомендаций.

Расписание занятий

2 раза в неделю в будние дни с 18:55 до 22:00 часов, или один раз в субботу (доступен дистанционный формат)

Преимущества обучения по программе

Выпускники программ Brandaq востребованы и трудоустроены в крупнейших российских и зарубежных компаниях, таких как Сбер, Новатэк, Coca-Cola, Тинькофф, Hitachi, СТС, KIA, Транснефть, Havas Media, Librederm, Estee Lauder Companies, KDV Group, Яндекс, Renault, Caleo, Братья Чебурашкины, Twiga CG, Dentsu, и др. Торжественное вручение дипломов выпускникам программы и традиционная церемония фотографирования в Академических мантиях происходит в одном из исторических корпусов Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова

brandaq

Внимание! Слушатели, не имеющие высшего или среднего образования, также могут поступить на данную программу, при этом после завершения обучения вместо удостоверения им будет выдан сертификат


Как поступить

Требования к слушателям

  • К освоению программы допускаются лица, имеющие или получающие высшее/среднее профессиональное образование

Документы для поступления

  • Копия диплома о высшем или среднем профессиональном образовании с приложением или справка с места учебы (для студентов)
  • Паспорт: 2-3 страница (фото) и страницы с регистрацией
  • СНИЛС

Продакт-маркетинг: исследование продукта и потребителей

Образовательная программа окажется полезной для сотрудников предприятий малого, среднего и крупного бизнеса, любых рынков, b2c, b2b и иных форм, стартапов и иных организаций в лице владельцев, менеджеров, продуктологов, маркетологов, брендологов и иных специалистов, ответственных за укрепление рыночной позиции продукта или услуги, маркетинговую стратегию и капитал бренда. Данная образовательная программа подойдет как начинающим специалистам или студентам и выпускникам любых специальностей, желающих получить компетенции в данной области, так и специалистам, работающим в данной области и желающим дополнить собственный опыт.

*Дата действительна только при условии набора группы

Еще сомневаетесь?

Узнайте подробные условия обучения по программе "Продакт-маркетинг: исследование продукта и потребителей" у наших специалистов

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных

Также рекомендуем посмотреть

Стоимость
220000 руб.
Рассрочка

Начало обучения

Донабор до 28 мая!

Длительность

6 месяцев

Маркетинг и продажи
Стоимость
200000 руб.
Рассрочка

Начало обучения

Октябрь 2024

Длительность

8 месяцев

Стоимость
72000 руб.

Начало обучения

12 сентября 2024

Длительность

2 месяца

Стоимость
55000 руб.

Начало обучения

03 июня 2024

Длительность

2 месяца

Остались вопросы?
Вы можете написать нам письмо или позвонить:

Заказать звонок

Оставьте заявку на консультацию

Напишите нам

Действующие скидки

Запросить персональную скидку

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных

Оставьте заявку на консультацию

Записаться на курс

Внимание, рекомендуется использовать E-mail, зарегистрированный в РФ.

Записаться на пробное занятие

Заказать звонок