О программе

Программа повышения квалификации "Свой бренд: от идеи до прибыльного бизнеса" охватывает полный цикл создания и развития бизнеса: от анализа ниши и разработки концепции бренда до выстраивания финансовой модели, системы продаж, маркетинговых коммуникаций и масштабирования. Бренд рассматривается как целостная бизнес-система, где продукт, цена, каналы продаж, маркетинг и операционные процессы взаимосвязаны.

В рамках обучения слушатели осваивают методы анализа рынка и выбора конкурентной ниши, разработку концепции и ДНК бренда, формирование продуктовой и ценовой стратегии, построение омниканальной системы продаж, финансовое моделирование и расчет ключевых показателей эффективности (CAC, LTV, оборачиваемость, маржинальность).

Для кого предназначена программа:

• Предприниматели и основатели брендов на потребительских рынках.
• Маркетологи, бренд-менеджеры и менеджеры по связям с общественность.
• Руководители направлений, отвечающие за продукт, продажи и развитие.
• Специалисты компаний (ритейл, электронная коммерция, производство, услуги).
• Выпускники и молодые специалисты, планирующие запуск собственного проекта.
• Маркетологи работающие или планирующие работать на специализированных рынках (фэшн, образ жизни, товары быстрого потребительского спроса).
• Специалисты фэшн-компаний (ритейл, электронная коммерция, производство), заинтересованные в росте продаж и усилении бренда.



Какие навыки получат слушатели:

• Анализ рынка и выбор конкурентной ниши.
• Разработка концепции и позиционирования бренда.
• Формирование продуктовой и ценовой стратегии.
• Построение системы продаж и дистрибуции.
• Разработка финансовой модели и бюджета.
• Расчет и интерпретация ключевых KPI.
• Управление маркетинговыми коммуникациями и репутацией.
• Разработка стратегии масштабирования бизнеса.

Обучение носит практико-ориентированный характер: проектная работа, кейсы, деловые игры, разработка собственного проекта бренда. Итогом является защита проектной работы.

Результат обучения

По итогам программы слушатели получают структурированную модель собственного бизнеса, готовую стратегию вывода или развития бренда и инструменты для устойчивого роста и масштабирования.

Преподаватели

Волошина Галина

Старший преподаватель кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова, практикующий эксперт в области стратегического маркетинга и управления брендами. Постоянный научный консультант представительств зарубежных компаний в России. Директор по маркетингу компании «Мосигрушка». Сочетает академическую экспертизу и управленческий опыт в реализации маркетинговых стратегий и развитии брендов на конкурентных рынках.

Щепетова Инна

Кандидат экономических наук, преподаватель вузов, автор книг по маркетингу и маркетинговым исследованиям, дипломированный тьютор. Основатель образовательного проекта «К.Э.Н. обучает — образование для жизни» и владелец агентства NEWBLACK (сфера HoReCa), специализирующегося на разработке бизнес-концепций, стратегий продвижения и оптимизации. В портфеле — более 50 разработанных концепций и десятки реализованных стратегий развития и позиционирования. Обладатель международного сертификата стэнфордской системы d.standart в области методологии дизайн-мышления. В 2024 году осуществляла подготовку представителей индустрии гостеприимства Республики Татарстан к проведению саммита БРИКС. Эксперт, сочетающий академическую фундаментальность и практику стратегического управления брендом и бизнесом.

Бочкаева Радима

Совладелец бренда "Эллими" (Ellyme), директор по маркетингу, эксперт в области фешн- и бьюти-индустрии. Имеет опыт работы в статусе директора отдела красоты ведущих глянцевых изданий - "Вог" (Vogue) и "Топбьюти" (Topbeauty). Специализируется на построении сильных брендов, маркетинговых стратегиях и развитии коммерчески успешных проектов.

Бочкаева Элина

Основатель, совладелец и креативный директор бренда "Эллими" (Ellyme). Эксперт в области создания и развития фешн-брендов, отвечает за креативную стратегию, визуальную айдентику и формирование уникального позиционирования бренда на рынке.

Сидорина Катерина

Эксперт в области маркетинга и продвижения проектов премиальной недвижимости с более чем 10-летним профессиональным опытом. Сооснователь и партнер брендингового агентства и студии визуализаций "Жирафф" (Giraff), специализирующихся на разработке позиционирования, визуальной айдентики и маркетинговых стратегий для высокобюджетных девелоперских проектов. Имеет успешный опыт реализации маркетинговых кампаний для ведущих игроков рынка премиальной недвижимости, включая проекты "Вейнбридж" (Wainbridge), "Хаттон" (Hutton) и "М-р Приват" (MR Private). Практик, работающий на стыке стратегии, брендинга и визуальных коммуникаций, с глубоким пониманием специфики премиального сегмента и поведения целевой аудитории.

Мацак Алина

Директор по коммуникациям, руководитель направления по связям с общественностью, директор по связям с общественностью с многолетним опытом управления репутацией и стратегическими коммуникациями крупных брендов. Экс-директор по связям с общественностью "Живанши Россия" (Ex PR Givenchy Russia). Имеет успешный опыт построения и реализации коммуникационных стратегий для ведущих компаний и проектов, включая "М-р" Груп" (MR Group), "Молекула" (Molecule), ЦУМ, "Симпл Вайн" (SimpleWine), выставки "Экспо Парк" (EXPO Park) и другие значимые бренды премиального сегмента. Эксперт в области позиционирования, медиа-стратегий и управления имиджем, работающий на стыке бизнеса, брендинга и публичных коммуникаций.

Мидова Лина

Основатель и руководитель бренда ""Ла-Ойл (La-Oil), соучредитель компании, обладатель премии «Бренд года России 2025». Создала бренд с нуля и выстроила его до уровня стабильно растущего бизнеса с устойчивой экономикой и масштабируемой моделью. Обеспечила кратный рост компании — в 9 раз за последний год — с выходом на рынок Республики Казахстан. Эксперт с практическим опытом полного цикла развития бренда: от идеи и формирования продуктовой концепции до построения продаж, клиентского сервиса и операционного управления. Инфлюенсер и автор популярного блога о развитии собственного бренда (152 000 подписчиков), формирующий профессиональное сообщество предпринимателей и создателей брендов.

Антипова Юлия

Владелец и директор креативного агентства по развитию городов и территорий «АНТИПОВА ГРУПП», главный редактор журнала «БРЕНДЫ ГОРОДОВ». Автор методики и книги по личному бренду «С-У-П», медиаэксперт федеральных СМИ, ведущая и стратег в области публичных коммуникаций и территориального брендинга. Преподаватель РЭУ им. Г.В. Плеханова. Имеет опыт работы в маркетинге компаний «Роснефть», «Газпромнефть», "Би-Би-Си-Джи" (BBCG). Экс-продюсер Первого канала, РЕН ТВ, Москва-24, «Комсомольская правда», «ПроБизнес». Возглавляла пресс-службу Рыбаков Фонда и была личным советником по связям с общественностью миллиардера из списка "Форбс" (Forbs). Продюсер крупных федеральных бизнес-форумов и отраслевых событий: «Путешествуй!», «Вглядываясь в будущее», "Рашен Экспорт Дэй" (Russian Export Day), "Фешн энд Лакшери Ритейл" (Fashion&Luxury Retail), «Совет директоров», а также масштабных общественных и культурных проектов. Эксперт на стыке личного бренда, медиа, территориального развития и стратегических коммуникаций федерального уровня.

Программа обучения

Расписание занятий

Преимущества обучения по программе

Как поступить

Требования к слушателям

• К освоению программы допускаются лица, имеющие или получающие высшее/среднее профессиональное образование

Документы для поступления

• Копия диплома об образовании с приложением
• Паспорт: 2-3 страница (фото) и страницы с регистрацией
• Две фотографии 3х4см + 1 в электронном виде (для пропуска)
• СНИЛС
• Свидетельство о заключении брака/перемене имени (в случае отличия фамилии в паспорте и дипломе)